中國教育新聞網12月21日發表文章《營銷大賽，倒逼高校加快教學改革》現全文轉載如下：
日前，由中國市場學會和教育部考試中心主辦的第五屆全國高校市場營銷大賽決賽在北京工商大學舉行。大賽從初賽到決賽歷時半年多，賽事吸引了815所院校、3.2萬名大學生、近1萬支隊伍參與，為大學生發揮所學所長搭建了良好平臺。但火熱的賽事也反應出當前商科教學與市場、企業接軌不夠等問題，倒逼高校不得不加快教學改革的步伐。
12月8日，第五屆全國高校市場營銷大賽決賽現場，160支隊伍進入最終決賽。
當重慶房地產職業學院大二學生秦翔所在的團隊拋出“病毒式營銷”這一概念時，在場的觀摩成員眼前一亮。評委組甚至也坦陳，這種專門針對高中生群體和都市白領所策劃的營銷方案不僅頗具創意，極具操作性，而且是當前不少企業熱衷的產品推廣方式。
發現優秀營銷方案、引領學生在實戰中發揮所學、將賽事內容與市場緊密結合、通過比賽促進高校提升教學水平…走過4年的全國高校市場營銷大賽，以諸多亮點吸引著眾多高校與大學生的踴躍參與，也逐漸成為檢驗高校教育教學孰優孰劣的標尺。
賽事檢驗高校教學改革成果
賣相同的飲料是此次大賽給選手們出的題目。通過對產品做市場調查、營銷策劃、品牌推廣和銷售實踐，在完全不依賴傳統銷售渠道的條件下進行創新營銷，比誰的成本低、銷售多、點子好。而最終進入決賽的隊伍將直面專家的現場發問。
與往屆不同，本屆賽事由于采取了統一的衡量標準，能更科學地考察選手的營銷水平。”作為全國高校市場營銷大賽賽事評委之一，無錫職業技術學院教授崔平說，總的來看，專科組選手提出的方案可行性更強，在答辯環節表現得也相對優秀一些。這與目前我國專科學校尤其是職業學校的人才培養更強調實用性有關，也出于其辦學更貼近企業、市場，學生實訓內容比較充分。而本科選手雖然也有一些表現優異的，但答辯環節大多泛泛而談，營銷方案中的實踐比例比較低，市場調研的廣度也不夠。
在中國市場學會會長俞曉松看來，此項賽事的可貴之處在于擺脫了虛擬化的比賽環境，使學生走向市場，走進社會，得到真正的鍛煉與提高。正因為有真金白銀的實績考核，有看得見摸得著的營銷方案，有學生與企業家面對面的答辯環節，因而選手的實力乃至高校的教學水平立見高下。從比賽結果上也可以看出，那些獲獎團隊基本來自注重實訓環節、師資力量雄厚、教學緊貼市場實際的高校。
以賽促就業，校企實現雙贏
據介紹，此次賽事將評出銷售獎、策劃獎、特別獎等獎項，組委會還承諾，成績優異的選手將獲得到知名企業實習乃至與之簽訂就業合同的機會。
高能控股集團總裁郭晉川就有這樣的想法。他在擔任賽事評委的同時，也會與選手們深入交流，為企業選聘優秀人才。而在為期兩天的賽事中，他的確有著很多驚喜的發現：很多選手充滿想象力，執行力強，而且具有不錯的團隊合作意識，完全符合其企業急需人才的標準。他打算為其中幾位提供實習機會，并在適當的時機將之招致麾下。
在大慶師范學院經管學院教師劉楠看來，選手在筆試和答辯的環節表現優異，足以證明其有較強的就業能力。他說，如今，企業招聘大學生不需要他們有多深的理論知識，而是看是否具有創新意識、團隊意識，具有較強的策劃和動手能力。我們學校上屆有一位學生在全國高校市場營銷大賽獲得了二等獎。參加企業招聘時，企業要求應聘者在一天時間內拿出某產品的營銷方案，結果他按時交出的方案被企業采用，順利就業。
“通過企業真實營銷的任務設定比賽內容，大大提高了學生的參與興趣，增強了學生實訓課程效果和就業能力。”重慶房地產職業學院三人行隊指導老師韓華麗說，比賽還讓學生認識自己、戰勝自我。在準備比賽的過程中，學生們在身心方面得到巨大的考驗。她不斷幫助隊員分析自己的優缺點，并有針對性地培養學生解決問題的方法，學會權衡利弊，盡量兼顧或果斷取舍。而這些都是就業或創業過程中不可或缺的能力。
學校教學改革不能閉門操練
從5月到11月，全國高校市場營銷大賽歷經整整半年。對此，賽事相關負責人告訴記者，大賽時間被拉長，主要是考慮促使學校將賽事與日常教學相結合，重視實訓環節，使學生盡快了解企業，熟悉市場營銷，擁有較強的調研和策劃能力。
西北政法大學的政法精英盟團隊指導教師姚延婷表示，隨著市場經濟的發展與社會競爭壓力的增大，傳統的閉關式教學已經不能滿足企業對學生能力的需求。這就要求我們在教學實踐中除了給學生講案例的同時，還要讓實踐演練融入教學，因為實戰能讓學生在很短的時間內掌握營銷學的框架，掌握營銷學的學科規律。
“目前，許多高校的商科教育還是停留在知識和理論的灌輸，案例教學少，案例庫不具操作性，且與企業的營銷實際脫節。”俞曉松說，如果學校從師資、教材和教學等方面跟不上市場的發展，勢必培養不出企業乃至行業需要的人才。“商科教育與自然科學不同，即與市場緊密結合，隨著經濟全球化的發展，內容的變化之大難以想象。而在教學中增加實訓比例，總結教學利弊得失，有助于實現高校與就業市場的準確對接。從現實來看，最近兩屆的全國高校市場營銷大賽，本科生的報名人數明顯增長，遠遠超過專科組，這就要求普通本科院校明確教學改革方向，加快教學改革步伐，以培養市場需要的人才。
“不管是高職生，還是本科生，只要有真本領，我們就會吸納，而且吸納的數量不是幾十個，而是成百上千。”作為此次賽事的贊助商，哇哈哈集團董事長宗慶后在賽事開幕式上也發出相似的觀點。（記者張貴勇）
